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Sistema de gestión de marketing estratégico para la empresa ETERNIT, en la ciudad de Barranquilla/

by Camargo Mejía, Maryuris Rosa | Lozada Carbonell, Rocio | Santamaría Constante, Brian de J
[ Artículo de Revista ] , Dictamen libre Published by : Universidad libre, (Barranquilla:) Physical details: pp. 41-56 27 cm. ISSN:0124-0099 Subject(s): SISTEMA DE GESTIÓN | MARKETING ESTRATÉGICO | SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN Year: 2016 Artículo de Revista Item type: Artículo de Revista
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Biblioteca Central
HEMEROTECA
No. 19 (Julio-Diciembre, 2016) Revista Dictamen Libre (Browse shelf) 1 Available R01127
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Resumen
El presente artículo es producto de una investigación de la productividad y competitividad de la empresa ETERNIT, pertenecente al sector de la construcción ubicada en la ciudad de Barranquilla, cuyo propósito es proponer un modelo de sistema en gestión de marketing estratégico que pueda ser implementado en esta empresa.
Para esto, se llevó a cabo una investigación de tipo analítico-inductivo, enmarcado en un paradigma cuantitativo, ya que la propuesta buscó las causas que obstaculizan la optimización de los recursos buscados por la logística y la consecución del pensamiento estratégico, por lo que obligó a realizar: un diagnóstico de la situación actual de esta empresa en referencia a su modelo de gestión, se hizo una evaluación de los modelo gestión; se hizo una oración de los modelos existentes y se escogieron los elementos más pertinentes qué sirvieron en la construcción de un sistema de gestión de marketing estratégico que optimizan la toma de decisiones de la alta dirección a su interior.

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