Alba Marrugo, Margarita Rosa Morales Álvarez, Daniela Restrepo Vanegas, Manuela Restrepo Restrepo, Santiago Iván
La emoción del miedo en las estrategias publicitarias de “fármacos de estilos de vida” (2012 - 2014) /
Margarita Rosa Alba Marrugo, Daniela Morales Álvarez, Manuela Restrepo Vanegas y Santiago Iván Restrepo Restrepo
- Sabaneta: Corporación Universitaria De Sabaneta – Unisabaneta, 2017.
- pp. 39-50 28 cm.
- Semestral
- Vol. 3, No. 1 (Enero-Junio, 2017)
Apelar a las emociones básicas inherentes al ser humano ha sido una estrategia de comu- nicación ampliamente utilizada por muchas marcas, especialmente por aquellas pertenecientes a la industria farmacéutica. Esta investigación de carácter mixto pretende identificar el impacto que tienen dichas estrategias, especificamente las que utilizan la emoción del miedo, en el con- sumidor de la ciudad de Medellín. Por medio de una revisión documental, entrevistas a profun- didad realizadas a expertos y encuestas a consumidores, se analizó la forma en la que el uso miedo puede pasar de ser una herramienta persuasiva a una técnica de manipulación, utilizando discurso que pretende incitar a la compra de "fármacos de estilos de vida Palabras clave: Industria farmacéutica, fármacos de estilos de vida, emociones básicas, mie- La emoción del miedo en las estrategias